服务大健康产业，创新传统媒体广告形式，回归软文广告

2021生机大会#随着生活水平的不断提高,人们对健康的要求越来越高,需求也越来越旺盛,这就需要有多样性的优质产品和服务,来满足人们对健康的需求,大健康产业随着应运而生。有关人士预测,大健康产业,是以后相当长一段时期的朝阳产业之一。

健康生活,从爱护每一颗幼苗开始

在信息化时代,无论什么好的产品和服务,要想让更多的人知道,就需要宣传,推销和广而告之,大健康产业所涵盖的产品和服务,也不例外。酒香不怕巷子深的年代,早已过去。

把握健康生活

】需要特别说明的是,大健康产业关乎人们的身心健康,健康类产品和服务,是让人们来吃来用的,因此,健康产品的质量非常重要,对健康产品的宣传,也要特别慎重,职能部门,广告主,广告媒体,广告人,都要为产品负责,为患者负责,把健康产品和服务宣传好。广告形式美观得体,广告用语规范严谨,广告内容丰富多样,但必须合理合法,有了这些基本要素,推动健康产业蓬勃发展的宣传环节,才能健康发展,才能成为健康产品和患者之间的一架金桥。

利用这个机会,请允许我以报纸广告为例,来表述一下传统媒体在改进广告形式方面的一些粗浅认识,请大家批评指正。

报媒是传统媒体中的传统媒体。以纸为媒,一直为人们传递着各种健康信息,在大众之中有较高的知名度和认可度。古代健康经典《黄帝内经》,《伤寒杂病论》,《金匮要略》,《本草纲目》,都以纸为主要载体在人们之间相互传承。古代健康产品和服务,也以纸的形式得以保存,药材,食材,医疗器械,医用偏方等在纸上的普及和利用,为人们的健康保驾护航。无须赘述,近现代以来,报馆建立,以报纸为主要载体的广告,才真正成为一个*立的产业,对健康产品的宣传,也逐渐为人们所熟知。目前健康产业广告涉及不少医药,医疗,保健品,食品,医疗器械,民用医疗仪器。

以报为媒,新时代的守望者

报纸广告以文字加图片的形式表达,广告形式分为硬广和软文广告两种。硬广就是直接广告,在报纸上单*放置,和文章有明显区别。软文广告和文章有点类似,不直接广告,而是以普及健康知识,宣讲健康理念来引导人们对某个健康产品或者健康产业的某种趋势进行关注。这种形式喜闻乐见,可信度也更高,但对健康产品要求更高,广告稿的撰写难度较大,没有较深的文字功底和健康知识,此项工作难以完成。

健康产业的软文广告如何表达呢?涉及到那些具体方面呢?下面用一小企划的方式,给予说明：

关键词:服务大健康产业,创新传统媒体广告形式,回归软文广告。

一, 广告主：1,医药、保健品,食品,医疗器械生产,经营企业。2,医院,特色门诊等。

二, 广告类型：药品,保健品,食品,仪器,医疗器械相关广告;

三, 广告形式：健康小知识、中药或者药食同源食材主要成份分析、预防小知识、注意事项、文末用相关链接或者健康有约形式,带着联系方式(400电话,二维码,或者微信)。

四, 写稿规范：涉及到的文字严格按照《广告法》和报社的规定,不超出广告批文和产品说明说的内容。

五, 提供手续：企业营业执照,生产许可证,药品准字号,保健品健字号(或者注字号、备字号),食品食字号,产品检测证明,需要广告批文的产品,提供广告批文。等。

六, 广告合作流程:1,审手续;2,手续审过后,请您提供文字素材由报社整理,也可直接提供成稿;3,文稿审过后按照报社要求排成软文,核准版面大小;4,软文广告标注广告或者广告信息字样,随文章安排在报纸当期版面上(不和硬广放在一起)。

七, 报纸类型：全国各地的健康类报纸,老年类报纸,晚报,晨报以及党报。

附件：

广告案例：

一)食品软文稿样---宝消化不良,喝山药莲子粥

食材：山药25克,莲子25克,大米150克,适量。

做法：先将米洗净,莲子提前浸泡30分钟。在锅内加入适量的水,再把大米和莲子放入锅中,烧开以后将火关小慢煮。山药清理干净后,切成小块,待粥快熟时放入,待山药煮烂后即可。

功效：山药是健脾圣药,能够提高脾的运化功能;莲子能够入心经,有安神补脑作用。宝宝消化不良,喝山药莲子粥,能够很好地促进食欲。

》》健康有约---

如果您有育儿问题需要咨询,请来电。

电话：400---

健康产业,未来的阳光

二)医疗软文稿样：》》慢病详析：症状在脑,根源在心

XX市Xx医院神经电生理室再解患者痛苦

编者按：居民王女士今年27岁,花一样的年纪却在5年前得了一场"怪病",一旦情绪激动就会出现间断头疼,严重时甚至会疼一天时间,四处就医仍未得到根治。

近日,XX市Xx医院神经电生理室主任孙主任,经过多方面分析,诊断王女士威卵圆孔未闭,并解除了她多年的痛苦。

小标题详细阐述：1,被病魔折磨的7年;2,明晰病因解难题;3,神经电生理室多次"立功"。

》》健康有约：电话：0532--

健康生活,传递能量

三)药品稿样：治疗痛风不能"三天打渔两天晒网"

高尿酸血症和痛风治疗需要终身关注,"三天打渔,两天晒网"不行。治疗首先要吃药,改善生活方式也是一剂良药。需要吃药的患者,吃什么药,吃多长时间,吃多大剂量,都要有科学,并按照产品说明书在有关人员指导下合理用药是关键,不要自作主张。

小标题导引：1,控制饮食总量;2,改善饮食结构;3,多喝水;4,适量运动;5,戒烟戒酒戒饮料。

健康有约》》如果在您身上出现了痛风的症状,请不要慌,为您推荐一款合适的中药,不妨一试。电话：400----

健康饮食,绿色生活

以上是我针对健康产业广告发布形式,谈了一点粗浅认识和理解,请有关从业人士,老师和朋友们的关注和指导,有什么好的建议,大家可以进一步交流。把健康产业做大,把健康产品做优,把涉及到的广告做好,是我们的共同心愿。

来源：今日头条 作者：推特与观察